요약: 소규모 크리에이터들은 어떻게 미디어 산업을 변화시키고 있나요?
소규모 크리에이터들은 스트리밍 산업의 성장과 기술 발전을 바탕으로 전통 TV와 경쟁하며 독자적 콘텐츠를 제작 중입니다. YouTube를 플랫폼으로 활용하여 영향력을 키우며, 전통 미디어와의 광고 수익 경쟁이 심화되고 있습니다. Netflix, Disney+ 등은 광고 요금제를 도입, 대응하고 있습니다.
이 글을 위해 알아두면 좋은 개념:
이 글을 이해하기 위해서는 크리에이터의 개념에 대해서 알아두면 좋습니다. 크리에이터에 대해 모르시는 분들을 위해 우선 설명해 드리겠습니다. 크리에이터란 YouTube와 같은 플랫폼에서 직접 만든 콘텐츠를 업로드하여 타인과 공유함으로써 수익을 창출하는 인디 콘텐츠 제작자입니다. 크리에이터는 전 세계적으로 영향력 있는 대형 커뮤니티의 일원이 되며, 플랫폼 안팎에서 책임을 다해야 합니다.
소규모 크리에이터들의 성장과 미디어 산업의 변화를 주목하라
1. 소개
소규모 크리에이터들이 최근 스트리밍 산업의 급속한 성장과 전통 TV에서 만들지 못하는 콘텐츠 제작으로 많은 사랑을 받고 있습니다. 이들은 충분한 영향력과 경제적 여력이 생기면서 보다 규모 있고 양질의 콘텐츠를 만들며 기존 스튜디오를 위협하고 있습니다. 이들 크리에이터 진영의 성장을 만들어내며 강력한 미디어 플랫폼인 YouTube는 기존 미디어가 장악하고 있는 거실 영역까지 침범하면서 그 영향력을 확대해가고 있습니다. 따라서 양 진영 간의 경쟁 구도가 향후 보다 격화될 것으로 보입니다.
2. 소규모 크리에이터들의 성장
- 스트리밍 산업의 성장: 소규모 크리에이터들이 스트리밍 산업의 급속한 성장에 힘입어 많은 사랑을 받고 있습니다. 이들은 전통 TV에서 만들지 못하는 다양한 콘텐츠를 제작하며, 시청자들의 관심을 끌고 있습니다.
- 콘텐츠의 다양성: 소규모 크리에이터들은 다양한 주제와 형식의 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 예를 들어, 유튜브의 MrBeast는 3억 2천만명의 구독자수를 보유하며, 다양한 게임 콘텐츠를 제작하고 있습니다.
- 기술 발전: 기술 발전으로 인해 크리에이터의 콘텐츠는 스튜디오에서 만드는 콘텐츠와 비슷한 수준에 도달했습니다. 영국에서만 15,000명 이상의 크리에이터가 직원을 고용해 조직화된 시스템을 갖춰가고 있습니다.
3. 크리에이터와 전통 미디어의 경쟁
- TV와의 경쟁: 소규모 크리에이터들의 콘텐츠는 TV와의 경쟁을 벌이고 있습니다. 예를 들어, 유튜브 시청의 45%가 TV 화면에서 이루어지며, 거실로의 침투가 성공적으로 진행되고 있습니다.
- 광고 수익: 유튜브는 지난해 320억 달러의 광고 수익을 얻었으며, 무료 체험자가 포함된 수치이지만 약 14달러의 월 구독료를 내는 사람이 1억 명을 돌파했습니다. 이로 인해 유튜브와 전통 미디어 진영 간의 광고 수익을 놓고 갈등이 치열해지고 있습니다.
4. 광고 요금제의 등장
- 광고 요금제의 도입: 구독 중심의 스트리밍 서비스였던 Netflix와 Disney+, Amazon은 광고 요금제를 출시했습니다. 특히 Amazon은 기존의 Prime Video를 시청하는 1억 6,000만 가구 전부에 광고를 강제로 노출하며 이를 원치 않을 경우 추가 비용을 지불하도록 해야 합니다.
결론
소규모 크리에이터들의 성장은 미디어 산업의 변화를 주목할 만한 주제입니다. 이들은 충분한 영향력과 경제적 여력이 생기면서 보다 규모 있고 양질의 콘텐츠를 만들며 기존 스튜디오를 위협하고 있습니다. 또한, 유튜브의 시장 확대로 미디어 비즈니스 시장에 카오스 상황이 연출되고 있으며, 양 진영 간의 경쟁 구도가 향후 보다 격화될 것으로 보입니다. 따라서 미디어 산업의 변화에 적극적으로 대응하고, 새로운 비즈니스 모델을 개발하는 것이 중요합니다.
참고 자료: