젊은 세대를 사로잡기 위한 Facebook의 새로운 시도
오늘날 Facebook이 과거의 영광을 되찾기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지 알아보겠습니다. Facebook은 이제 더 이상 단순한 소통의 장이 아닙니다. Meta는 Facebook에 다양하고 매력적인 기능을 업데이트하고, 특히 젊은 성인 사용자층을 플랫폼에 다시 끌어들여, 지속 가능한 성장을 도모하고 있습니다.
Facebook의 젊은 성인 유치를 위한 전략
2024년 초, Meta는 공식 블로그를 통해 미국과 캐나다의 18세에서 29세 사이의 Facebook 일활성화 사용자 수가 4,000만 명에 도달했다고 발표했습니다. 이는 3년 만에 최고 기록입니다. 그러나 Pew Research Center의 2024년 조사에 따르면, 13세에서 17세 사이의 미국 십대들 중 단 33%만이 Facebook을 사용하고 있습니다. 이는 YouTube, TikTok, 그리고 Snapchat에 비해 현저히 낮은 수치입니다. Facebook의 고령화는 이미 정설처럼 여겨지고 있으며, 젊은 세대를 확보하지 못하면 장기적인 광고 수익에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
TikTok의 AI 도구: Symphony와 Smart+로 본 광고 시장의 변화
틱톡은 젊은 세대의 주목을 끌기 위해 Symphony AI 도구를 활용, 광고 시장에서 경쟁력을 높이고 있습니다. 이러한 시도는 Facebook에도 유의미한 시사점을 줍니다. Symphony AI는 사용자들에게 디지털 아바타와 다국어 더빙 도구를 제공하여 글로벌 시장에서의 접근성을 강화하고, 광고의 효율을 극대화합니다. 이 도구는 다양한 언어와 문화에 기반한 맞춤형 아바타를 통해 보다 넓은 소비자층에게 다가갈 수 있도록 합니다.
Facebook: 마켓플레이스와 데이팅 기능의 확장
Meta는 Facebook의 마켓플레이스와 데이팅 기능을 통해 젊은 세대를 다시 끌어들이고자 합니다. 이미 젊은 성인 4명 중 1명이 Facebook 마켓플레이스를 사용하고 있으며, 데이팅 기능의 사용자 수는 전년 대비 20% 이상 증가했습니다. 이러한 서비스를 통해 Facebook은 마치 TikTok의 Symphony AI와 같은 슈퍼 앱으로 자리매김하려 하고 있습니다. 젊은 사용자층을 다시 유입시키고, 이를 통해 더 나은 소비자 경험을 제공함으로써 광고 수익을 증가시킬 계획입니다.
AI 기술을 통한 광고 성과 극대화
틱톡의 Smart+ 도구는 광고의 성공을 극대화하기 위해 광고주가 원하는 타겟 및 예산 정보를 입력하면 AI가 적합한 광고 자산을 선택해 광고 효과를 높입니다. Facebook도 이러한 AI 기반 광고 도구를 통해 젊은 세대를 겨냥한 맞춤형 서비스로 광고 시장에서의 입지를 다지고자 하는 노력을 이어가고 있습니다.
결론
틱톡과 같은 혁신적인 AI 광고 도구의 등장은 기존 소셜 네트워크 서비스들이 젊은 사용자를 다시 유치하는 데 견인체가 되고 있습니다. 이러한 플랫폼들의 새로운 기능과 전략을 통해 Facebook 역시 다시 한번 젊은 세대의 사랑을 받을 수 있을지 주목됩니다. 광고 시장에서의 AI 기반 혁신이 Facebook의 미래에 어떤 영향을 미치게 될지 계속 주목해 보아야 할 시점입니다.