마케팅 기술과 AI 투자 현황은 어떻게 변화하고 있나요?
2024년 3분기, 애드테크와 마테크 분야의 M&A 활동이 각각 26%, 15% 증가하였고, AI 스타트업이 전체 벤처 캐피탈 투자의 28%를 유치했습니다. 커머스 미디어는 이커머스와 디지털 광고 융합을 통해 성장 중입니다. 마케팅 전문가들은 이 변화에 대응하여 경쟁력을 강화해야 합니다.
안녕하세요. 경제, 테크, 주식 전문 블로거 Dohsight입니다. 이 글 "2024년 마케팅 기술과 AI 투자 변화의 현황과 시사점"에서는 경제, 테크, 주식에 관한 저의 공부 내용을 정리해 보았습니다. 함께 보시면서 정보를 얻어가시길 바랍니다.
이 글을 위해 알아두면 좋은 개념:
우선, 이 글을 이해하기 위해서는 MarTech의 개념에 대해서도 알아두어야 합니다. 저 역시 MarTech의 개념을 몰라 이해가 어려웠기 때문입니다. 그래서 MarTech의 개념을 설명해 보겠습니다.
MarTech란 마케팅 기술을 의미하며, 마케터가 마케팅 활동을 최적화하고 목표를 달성하는 데 사용하는 소프트웨어를 가리킵니다. 이를 통해 캠페인 및 기타 마케팅 전략을 계획, 실행, 측정할 수 있습니다. MarTech는 다중 접점 옴니채널 환경에서 마케팅 프로세스를 간소화하는 데 주로 사용되며, 고객 관계 관리(CRM), 소셜미디어 관리 도구, 이메일 마케팅 솔루션 등 다양한 기술 솔루션을 포함합니다.
3분기 마케팅 보고서: AI 투자 집중 속 AdTech·MarTech M&A 활발
1. 소개
2024년 3분기 마케팅 보고서에서 루마 파트너스는 애드테크(AdTech), 마케팅+기술(MarTech), 그리고 광범위한 디지털 콘텐츠 생태계 전반에 걸친 몇 가지 주요 트렌드를 강조했습니다. 특히 AI와 커머스 미디어 투자에 중점을 둔 벤처 캐피탈 환경의 변화와 함께 M&A에 주목할 필요가 있다는 점도 짚었습니다. 이 보고서의 주요 내용을 통해 마케팅 기술과 AI 투자의 현황을 살펴보겠습니다.
2. M&A 활동의 증가
✅ 애드테크 및 마테크 M&A 활동 급증
2024년 3분기에는 애드테크와 마테크 분야의 M&A 활동이 전 분기 대비 각각 26%, 15% 증가하며 눈에 띄는 증가세를 보였습니다. 주목할 만한 거래로는 퍼블리시스 그룹이 마스 커머스와 인플루언셜을 인수해 애드테크가 리테일 미디어와 인플루언서 마케팅의 주요 업체로 자리매김한 것이 꼽혔습니다. 이러한 상승 추세는 플랫폼이 여러 지역으로 확장되고 커넥티드 TV(CTV) 및 디지털 옥외 광고(DOOH)와 같은 새로운 채널이 등장하면서 통합 단계에 접어들었다는 신호로 해석됩니다.
✅ 민간 금융 및 AI 투자
벤처 캐피탈 부문에서는 민간 자금 조달 활동이 전분기 대비 16%, 전년 동기 대비 15% 감소했습니다. 전반적인 침체에도 불구하고, AI 스타트업은 전체 벤처 캐피탈 투자의 28%를 유치하며 여전히 주목 받았는데요. AI가 마케팅 생태계 내 혁신의 핵심 동력이 된 것입니다. 커머스 미디어 역시 기업들이 이커머스와 디지털 광고의 융합을 활용하기 위해 노력함에 따라 성장의 핵심 분야가 되었습니다.
✅ 공개 시장 성과와 IPO 둔화
공개 시장에서는 애드테크 부문의 일부 기업이 좋은 성과를 거둔 반면, 최고 성과 기업과 최악의 기업 간에는 극명한 격차가 존재했습니다. 이러한 변동에도 불구하고, 분기 동안 디지털 미디어 및 마케팅 기술 부문에서 주요 기업공개(IPO)는 없었으며, IPO 활동이 지속적인 부진에서 벗어나지 못함을 확인할 수 있습니다.
결론
마케팅 기술과 AI 투자의 현황을 살펴본 결과, 애드테크와 마테크의 M&A 활동이 증가하고 있으며, AI 스타트업이 주목받고 있습니다. 또한 커머스 미디어가 성장의 핵심 분야로 자리매김하고 있습니다. 이러한 트렌드는 향후 마케팅 기술의 발전과 혁신을 예고하고 있습니다. 마케팅 전문가들은 이러한 변화에 적극적으로 대응하여 경쟁력을 높이는 것이 중요합니다.
세줄 요약:
- M&A 활동 증가: 애드테크와 마테크 분야의 M&A 활동이 증가하고 있습니다.
- AI 투자 집중: AI 스타트업이 전체 벤처 캐피탈 투자의 28%를 유치하고 있습니다.
- 커머스 미디어 성장: 커머스 미디어가 이커머스와 디지털 광고의 융합을 통해 성장하고 있습니다.
참고 자료:
이 글은 마케팅 기술과 AI 투자의 현황을 소개하며, 향후의 트렌드를 예고합니다. 마케팅 전문가들은 이러한 변화에 적극적으로 대응하여 경쟁력을 높이는 것이 중요합니다.