구글 검색 광고 시장에서의 변화: 향후 전망과 주요 경쟁자
하락하는 구글 점유율: 10년 만의 큰 전환점
2024년, 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 10년 이상 만에 처음으로 50% 아래로 떨어질 것으로 예상됩니다. 이는 2018년 59.9%에서 하락한 수치로, 2025년에는 48.3%로 하락할 것으로 예상됩니다. 이러한 하락은 아마존과 틱톡의 성장 덕분입니다. 2018년 10%였던 아마존의 점유율은 2024년 22.3%, 2025년 24.2%로 상승할 전망입니다. 이로 인해 아마존은 구글의 가장 강력한 경쟁자로 부상합니다.
틱톡 광고 타겟팅: 공격적인 시장 확대
틱톡은 사용자의 검색 쿼리에 기반한 광고 타겟팅을 통해 구글의 검색 비즈니스와 경쟁하고 있습니다. 틱톡의 미국 내 디지털 광고 시장 점유율은 3.4%에 불과하지만, 2023년 수익은 38.1% 증가할 것으로 보입니다. 이는 구글의 점유율 하락에 또 다른 요인으로 작용하고 있습니다.
AI 검색 엔진의 부상: 새로운 경쟁자의 등장
AI 기술과 검색 엔진의 결합이 새로운 경쟁 환경을 만들고 있습니다. AI 기반 검색 엔진 퍼플렉시티는 AI가 생성한 답변에 광고를 제공할 계획이며, 마이크로소프트는 AI 챗봇을 통해 광고를 제공합니다. 구글도 AI 오버뷰에 광고를 싣기 시작했습니다. 이러한 변화는 검색 시장에서의 경쟁을 더욱 심화시키고 있습니다.
구글의 재정비 노력: 시장 지배력 회복을 위한 전략
구글은 점유율 하락에 대응하기 위해 Global 검색 시장 회복을 위해 노력하고 있습니다. 동영상 속 내용을 음성으로 검색하는 기능 출시와 AI 서비스에 광고를 추가하는 등 다양한 기능을 도입하고 있습니다. 이는 구글이 시장 점유율을 회복하고 광고 수익을 극대화하는 데 기여할 수 있습니다.
반독점 소송: 구글 앞에 놓인 가시밭길
그러나 구글은 반독점 소송과 같은 법적 문제에 직면해 있습니다. 미국 법무부와의 소송에서 구글이 독점 기업으로 판결된다면, 검색 사업 분할 또는 일부 서비스 매각 등의 처벌을 받을 수 있습니다. 이는 광고 수익이 전체 매출의 상당 부분을 차지하는 구글에 큰 타격이 될 수 있습니다.
구글이 직면한 이러한 도전과제들은 앞으로의 검색 광고 시장에서 많은 변화를 초래할 가능성이 큽니다. 이러한 변화에 대해 경계하며, 각 플랫폼과 기업들이 어떤 전략으로 대응할 것인지 주목해야 할 시점입니다.